隨著長城汽車2021年銷量業績的發布，海外各市場的銷量也進行了披露，據歐洲商業協會(AEB)發布報告顯示，2021年哈弗品牌在俄羅斯市場銷售新車39126輛，同比增長125%，市占率提升1.2%，蟬聯當地中國品牌第一。

重磅車型齊發力，縮小成熟品牌之間差距

據該報告顯示，2021年度哈弗總銷量排在日產、寶馬、奔馳之后，而日產2021年銷量相比2020年減少了9%，寶馬與奔馳2021年分別同比增長10%、11%，如果按照如此增長幅度，哈弗品牌有望在2022年完成對上述品牌年度銷量的超越。

在俄羅斯市場取得如此成績，離不開哈弗品牌豐富且不斷迭代的產品布局。作為哈弗品牌全球化旗艦產品，哈弗F7與F7x憑借豐富的智能配置、潮流動感的外觀設計以及強勁的動力，深受市場歡迎，2021年度銷量分別同比增長82%和134%，達到12386輛和10336輛。

繼哈弗F7、F7x之后，俄羅斯市場投放的集結了長城汽車頂尖資源的另一款重磅車型--哈弗JOLION，在2021年5月上市不久便成為了當地的“網紅”車型。基于全球化、高智能，模塊化的檸檬平臺打造的哈弗JOLION，以強勁實力打動年輕用戶，上市不足1年便銷售9877輛，助推了哈弗品牌市場份額的進一步提升。

堅持以用戶為中心，多元化活動強勢圈粉

除完成智能化產品的布局以外，哈弗品牌在俄羅斯市場始終堅持以用戶為中心，不斷搶占當地年輕用戶心智。

隨著俄羅斯體育界對電競的大力扶持，各類電競賽事急速涌現，成為年輕人追逐的焦點。2021年哈弗品牌獨家贊助俄羅斯最強DOTA2戰隊Virtus.Pro，成為當地首家進軍電競領域的汽車品牌，并通過DOTA2賽事和射擊類電競游戲CS:GO擁抱電競用戶。

此外，為慶祝俄羅斯哈弗品牌最大的粉絲社區HAVAL CLUB論壇成立三周年，哈弗邀請忠實車主在“俄羅斯圣地”--弗拉基米爾舉辦年度車主活動，并邀請到百萬大V“Lisa Rulit”傾情助陣，共享哈弗音樂篝火盛會、家庭娛樂競賽、“Wild Veles”戶外團建等活動。哈弗品牌通過與本地用戶的積極互動，與之達成了高度共情，真正做到了“得粉絲者得天下”。

銷售網絡再擴張，占位歐洲市場橋頭堡

在通過產品與營銷雙引擎共同發力的同時，哈弗品牌不斷吸引越來越多的經銷商集團加盟，擴大俄羅斯市場的網絡覆蓋，為更多消費者提供便利的購車條件。

據長城汽車官方示，截止2022年1月，哈弗品牌在俄羅斯市場的銷售網絡已突破118家，覆蓋中部、南部、北高加索、西北、伏爾加、烏拉爾和西伯利亞地區等，并實現了核心銷量城市100%覆蓋。

同時，依托圖拉工廠的區位優勢，哈弗品牌以俄羅斯為中心向周邊獨聯體國家輻射，目前已經實現了白俄羅斯、阿塞拜疆、哈薩克斯坦等市場的網絡覆蓋，并使俄羅斯市場成為打通亞洲和歐洲的橋頭堡。

寫在最后

管中窺豹，從俄羅斯市場的銷售表現來看，長城汽車全球化戰略已經初顯成效，在坐穩中國SUV銷量冠軍寶座后，哈弗品牌在俄羅斯市場也不斷創造佳績。隨著長城汽車在全球的持續性投入，來自中國的汽車產品將不斷刷新海外用戶對于“中國智造”的認知。