車展一直都是汽車行業(yè)及其周邊品牌的營銷必爭之地，在今年這場諸強(qiáng)爭鋒，各出奇招的營銷大戰(zhàn)中，有一個品牌讓人印象深刻，就是來自韓國的著名潤滑油品牌GS潤滑油，基于對很多用戶因為各種原因無法親臨車展現(xiàn)場觀展的痛點洞察，GS潤滑油在4月27日于車展現(xiàn)場舉辦了一場內(nèi)容豐富的網(wǎng)絡(luò)直播活動，不僅幫助無法到現(xiàn)場的用戶實現(xiàn)了輕松看車展的愿望，還為廣大網(wǎng)友送上諸多汽車潤滑油知識與實物獎品福利，反響十分強(qiáng)烈。這次活動也獲得了超百萬在線觀看量以及刷屏級的點贊和好評，成為此次今年車展?fàn)I銷季的一大亮點，引爆了行業(yè)熱門話題。

 

為何一個汽車潤滑油品牌能夠在以汽車本身為主角的車展當(dāng)中獲得如此高的關(guān)注度，成為車展?fàn)I銷中的佼佼者呢？

互動直播營銷玩出新花樣

車展向來都是汽車行業(yè)各品牌的營銷重鎮(zhèn)，而全球性A級車展，更是品牌營銷的重中之重。縱觀各大品牌歷屆的營銷，在車模盛行時期，多數(shù)品牌是通過邀請頗具吸睛度的車模來引起廣泛關(guān)注。而車展限制車模形式和尺度后，大家則開始紛紛通過邀請流量明星來提升關(guān)注度。這樣的方式很酷很燒錢，但大家的關(guān)注度可能都在車模或明星本身之上，產(chǎn)品或品牌反而容易被忽視，可謂得不償失。同時，新車發(fā)布、促銷活動以及現(xiàn)場試駕等營銷方式也是每年車展的常規(guī)菜式，對于看慣了大場面的用戶來說，這些營銷都缺乏新鮮感，很難引起大量關(guān)注。

 

此次，GS潤滑油拋開以往的傳統(tǒng)方式，用新興的網(wǎng)絡(luò)直播為大家打造了一場頗具影響力的車展?fàn)I銷盛宴。直播活動期間，GS潤滑油力邀崔姍姍、島兒、王姿之、蕭膩害、西瓜醬五大流量主播，橫跨斗魚、映客、花椒三大主流直播平臺，同時展開直播活動，通過對各展臺相關(guān)內(nèi)容的介紹，聚合了眾多汽車品牌的粉絲，主播關(guān)于發(fā)動機(jī)以及潤滑油等專業(yè)技術(shù)內(nèi)容的解讀，也吸引了大批真正懂車的車迷，多維度用戶的聚合，提升了品牌曝光量和知名度。與此同時，直播期間GS潤滑油還通過贈送行車記錄儀等獎品與觀眾進(jìn)行了氣氛火爆的有獎互動活動，為用戶打造了一次集娛樂互動與知識干貨于一體的優(yōu)質(zhì)體驗活動，提升了用戶粘性與品牌好感度。

 

以當(dāng)下非常受歡迎的直播形式玩出車展?fàn)I銷新花樣，GS潤滑油不僅獲得大批用戶關(guān)注，擴(kuò)大了品牌影響。同時，其品牌信息也在受眾心中不斷深化，形成良好口碑。

從用戶需求出發(fā)走心營銷贏關(guān)注

本次GS潤滑油品牌在車展?fàn)I銷中突出重圍獲得高關(guān)注度，另外一個主要原因是活動真正從用戶角度出發(fā)，解決了用戶由于時間、精力等原因不能去車展現(xiàn)場卻又想看車展的痛點，因此這樣走心的活動受到歡迎也是情理之中。

此前多數(shù)品牌營銷活動的出發(fā)點都是在吸引關(guān)注度上，所以主要方式都是制造噱頭，例如邀請流量明星，這樣的活動對于真正有需要的用戶來說沒有實際意義。而這次GS潤滑油直播活動不僅僅解決了眾多人觀看車展的需求，給真正的車迷帶去相關(guān)技術(shù)內(nèi)容，同時還有互動體驗和獎品贈送，無不深刻體現(xiàn)出GS潤滑油對用戶的關(guān)懷。因此，GS潤滑油車展直播活動可以說是一場從用戶需求出發(fā)的走心營銷，也正是基于此才贏得了用戶的歡迎。

 

透過GS潤滑油本次車展直播活動的良好反饋可以看出，能夠把握流行趨勢且從用戶需求出發(fā)的走心營銷才是品牌營銷的王道，基于用戶參觀車展的痛點的精準(zhǔn)洞察,緊跟傳播新形勢,通過用戶真正的內(nèi)容需求和切實的福利需求,引起大家的共鳴,這樣才是真正有效的營銷方式,為GS潤滑油這樣真正關(guān)心用戶的活動點贊!