面對十分火熱的跨界SUV市場，目前寶馬計劃推出包括X8（全尺寸跨界SUV）在內多款車型，奧迪旗下產品在該領域還沒有涉及，為了提升品牌競爭力，其也計劃加速研發全新車型布局該市場。奧迪管理董事會主席魯佩特·施泰德先生接受歐洲媒體采訪時表示：Q7、Q5、Q3都是非常實用的SUV。我們有很多很好的想法,比如下一代車型陣容會增加強調運動性能的跨界車型。關于奧迪產品規劃，記者推測未來其將推全新跨界SUV并有望定名為Q10，與寶馬X8展開競爭。

根據奧迪官方公布的計劃：目前Q系列SUV占據奧迪全球總銷量的25%，未來這一比例將有望提升至40%。為了實現這一目標，奧迪除將加速現有產品的更新換代外，也需要著力研發新車型。其計劃推出的Q10車型定位于全尺寸跨界SUV，是基于Q9打造的更偏向運動風格的全新車型。Q10在推出后將彌補奧迪在產品線上的空白，也將成為奧迪旗下旗艦車型之一。

目前眾多車企已經把目光轉向快速增長的跨界SUV領域，除奧迪品牌計劃推出Q10等多款新車型外，同為德系豪華品牌的寶馬也計劃拓展旗下SUV陣容。未來將推出全尺寸SUV X7以及更為運動化的跨界車型X8等，Q10推出后將與X8在全尺寸跨界SUV這一細分市場展開激烈競爭。

寶馬集團在跨界SUV產品中，已經推出了MINI PACEMAN（小型跨界）以及X4（中型跨界）、X6（大型跨界），而奧迪品牌目前暫時沒有跨界SUV車型問世。其計劃在未來幾年進一步擴大Q系列車型陣容，其中包括傳統SUV和跨界SUV車型，產品序列從Q1到Q10，覆蓋全產品線與寶馬展開正面抗衡。